Branding-Workshop: den eigenen Markenkern herausarbeiten

Was braucht es, um andere von sich und der eigenen Relevanz zu überzeugen? Um diese Frage drehte sich der Kern unseres gestrigen Branding-Workshops. Branding wird oft mit Marketing verwechselt, dabei geht es um die Essenz einer Marke: Wer bin ich, welchen Nutzen biete ich meiner Zielgruppe, für welche Werte stehe ich? Das ist die Grundarbeit vor Logo, Farbgebung und allem Weiteren.

Branding ist Basisarbeit, die den eigenen Markenkern herausarbeitet. Und dieser verändert sich mit dem Unternehmen und seinen Zielgruppen. Als HTI können wir Orientierung bieten, die Relevanz des Themas verdeutlichen und Werkzeuge an die Hand geben, mit denen sich Teams strukturiert damit auseinandersetzen können.

Besonders beschäftigt hat die Runde die Heldenreise als Storytelling-Werkzeug. Sie begegnet uns überall und führt zu Kaufentscheidungen, weil sie ein Gefühl von Erfolg, Selbstwirksamkeit und Zugehörigkeit vermittelt. Im Workshop stieß sie viele Gespräche an und beflügelte den Austausch persönlicher Erfahrungen.

Die eigentliche Arbeit liegt nun in der Ausgestaltung und Umsetzung: Was bedeutet das für den nächsten Social-Media-Post, wie fließen die Erkenntnisse in die eigene Website ein? So viel ist klar geworden: Fortsetzung folgt.

Unser Dank gilt allen teilnehmenden Start-ups für ihre offene und engagierte Teilnahme.